Au début, En 1958, Aubade, c’était ça. Une publicité déjà bien audacieuse pour l’époque puisque vous noterez le côté moulant de cette belle gaine de grand-mère qui découvre une partie du bidon (olé olé !), le soutien-gorge sans bretelle et la poitrine très chastement préservée par le logo placardé pile au-dessus…
Et puis, en 1992, il y a 17 ans !, il y a eu la première leçon.
Je ne crois pas qu’aucune autre publicité pour de la lingerie ait autant plu aux hommes qu’aux femmes.
17 ans de noir & blanc,
17 ans d’affiches, de séduction, d’humour,
17 ans de femmes, de postures, de gestes, d’intentions, de rendez-vous au coin d’une rue, vus à travers l’objectif de 4 photographes.
17 ans plus tard, donc, Aubade a diffusé 99 leçons… Et s’apprête à révéler sa 100ème leçon. Une leçon qui a été shootée par le 4ème et dernier photographe de cette campagne, Michel Perez, et qui amorce un tournant.
Le 24 septembre, cette 100ème leçon sera officiellement dévoilée à la boutique Aubade de Madeleine, 23 rue Tronchet.
Pour la 100ème, la marque sort également un livre collector à 100 exemplaires numérotés et signés au Palais de Tokyo au profit de Sidaction ainsi que 15 000 exemplaires simples en librairie. On y trouve des Leçons inédites livrées cette fois-ci par des hommes : Patrick Poivre d’Arvor, Marc Levy, Jean-Charles de Castelbajac, Fréderic Taddeï entre autres…
En attendant et rien que pour vous, voilà un aperçu de cette 100ème leçon :
Rendez-vous le 24 septembre pour voir le reste…!
36 commentaires sur : Aubade : la 100ème leçon… en avant-première !
1. Lili
16 septembre 2009 à 7 h 37 min
Les photos sont sublimes, la 100e promet de ne pas décevoir ! Ils sont vraiment forts en effet pour plaire à tous…
2. Anne-Sotte
16 septembre 2009 à 7 h 45 min
C’est chaud, c’est chaud !
3. Naima (et ses bons plans)
16 septembre 2009 à 8 h 08 min
Y’a un mec dans la 100ème photo !!!
J’ai lu dans A Nous Paris que les photographes dédicaceraient des photos des leçons Aubade le 24.
4. pénélope bis
16 septembre 2009 à 8 h 27 min
Oh trop fort on voit enfin le fameux homme pour qui elle fait tout ça
5. Missfricadelle
16 septembre 2009 à 8 h 34 min
C’est aussi et surtout que jamais une publicité pour de la lingerie n’a autant mis en valeur les femmes avant…
Vivement le 24!!!
6. Mlle frisette
16 septembre 2009 à 8 h 44 min
Les leçons d’Aubade sont toujours plus belles les unes que les autres… et mettent en valeur les courbes parfaites des mannequins ! Waouh, moi, je voudrais bien avoir le corps d’un mannequin Aubade ! Y’a pas un concours pour le gagner, ce corps magnifique ??!
7. Poleen
16 septembre 2009 à 8 h 48 min
J’adore ces leçons ! J’ai hâte de voir la 100ème, ça doit être quelque chose … Et il y a un homme !
Bises
8. marionfizz
16 septembre 2009 à 9 h 11 min
Oh, pas PPDA !! J’ai rêvé de lui cette nuit
, il me hante… et là je vais encore le voir partout !!
9. virginie
16 septembre 2009 à 10 h 03 min
C’est drôle comme je me souviens TB de la leçon n°1… C’est vrai que la marque a su opérer un tournant dans l’image des pubs de sous-vêtements : à la fois hyper sensuel et pas du tout vulgaire !
Pour la petite histoire, un des photographes (je ne sais plus son nom) fut le coach sportif de Johnny…
10. guillaume
16 septembre 2009 à 10 h 04 min
j’aime quand tu publies des billets aussi pour les hommes!
Bises
11. Effie93
16 septembre 2009 à 10 h 09 min
cette aubade est une bien sensuelle sérénade. On adore ces leçons, bien plus que celles d’histoire…
12. Mymy
16 septembre 2009 à 10 h 34 min
Hey j’ai hate de la voir !
(ya une heure particulière?!)
Ce qu’elles sont belles, sensuelles et chic ces publicités ! Comme tu le dis, pour une fois que les hommes et les femmes ont le même avis sur une pub… Pas de vulgarité, assez de suggestion, une pointe d’humour…
JE serai au rendez vous !
13. La Vie en Rose
16 septembre 2009 à 10 h 40 min
Et pour les collectionneurs, il y aura 100 portfolios avec l’intégralité des leçons en grand format à gagner sur place
14. Anne ChicAndGeek
16 septembre 2009 à 10 h 43 min
L’eau vient à la bouche…
de ne pas savoir la fin.
leçon N°100 : on concrétise ? on passe à l’acte ? on enlève tout ?
C’est super beau tout ça… et bien frustrant aussi
Mais ça se mérite.
15. Flannie
16 septembre 2009 à 11 h 11 min
La dame de la première photo, ce n’est pas ta maman ? Il y a comme un air de famille dans le minois
Deedee te répond
Tout de même ! En 1958, cette charmante jeune femme devait avoir au bas mot 20 ans. Ma maman est née en 1953
17. PatInLondon
16 septembre 2009 à 11 h 27 min
aaaahhhh, sacré teasing!!
elles sont vraiment superbes toute ces photos ceci dit!
18. Julie BBG
16 septembre 2009 à 12 h 34 min
C’est moi ou il fait chaud?
19. soshopping
16 septembre 2009 à 13 h 44 min
Ça me donne envie d’aller m’acheter de la lingerie, et de sortir le grand jeu à mon amoureux…
20. Madame Patate
16 septembre 2009 à 14 h 05 min
J’avais offert un calendrier Aubade à mon Cro-N’ex, aux débuts de notre relation. * soupir *
M’enfin, la lingerie Aubade, comme toutes les françaises, j’adore les pubs et j’en ai quelques pièces dans mon tiroir.
Au passage, ça fait plaisir de voir que quelques blogs au moins subsistent, parmis tous ceux que j’aimais lire il y a quelques années!
Bises à toi Deedee à la longue vie
21. nicolas
16 septembre 2009 à 14 h 18 min
un petite parenthèse sensuelle, entre la mort de filip et les désirs de Ségolène, merci Deedee, ma préférée est la n°57, légère, oui ça donne envie de courir acheter de la lingerie pour sa belle…
22. Dandy
16 septembre 2009 à 15 h 43 min
Just beautyfull!!
23. La perchée de service
16 septembre 2009 à 18 h 24 min
ces pubs sont une vraie reussite et elles ont vraiment su créer un univers autour de la marque. j’adore !
24. Princesse Audrey
16 septembre 2009 à 19 h 54 min
J’ai horreur des pubs Aubade, qui résument les femmes à leurs parties sexuelles et les dépersonnalisent, en font des objets, leur enlèvent leur identité. C’est une pub d’homme qui fait de la femme un objet.
Ce n’est pas contre toi Deedee, c’est la première fois que je ne suis pas d’accord avec toi et je ne veux pas que tu le prennes mal car ce n’est absolument pas contre toi que j’écris ça, mais j’ai trop de mal avec ces pubs.
Deedee te répond
Manquerait plus qu’on ne puisse pas exprimer un avis contraire Princesse Audrey ! Merci pour ton avis, donc, et surtout, AUCUN SOUCI, bien au contraire
26. Sandra
16 septembre 2009 à 20 h 04 min
C’est drôle cette campagne a toujours plu mais le produit , désolée j’ai jamais adhéré trop vieillot pour moi, alors certe bravo pour le côté pub mais heureusement qu’elle est si marquante
27. aneth
16 septembre 2009 à 21 h 38 min
oups, ça fait envie!… surtout d’aller badiner dans une boutique de lingerie… je crois que j’ai fait une overdose de sous-vêtements de grossesse, moi…
28. circee danaa
16 septembre 2009 à 23 h 21 min
C’est la première fois qu’on voit le bout du nez d’un homme sur "une leçon"… il fallait donc bien suivre les 99 leçons précédentes pour y arriver!
C’est donc normal de passer à autre chose ensuite;)
Deedee te répond
Eh bien figure toi que non ! Je n’ai pas voulu choisir tous les visuels mais il y a au moins 3 visuels, déjà, avec des hommes
30. lilli de...
17 septembre 2009 à 7 h 57 min
c’est l’une de mes pubs préférées! ces affiches sont vraiment belles! j’ai hate de voir la 100 eme dans son ensemble
31. Flannie
17 septembre 2009 à 9 h 43 min
Oups, toutes mes excuses à ta mum’ !
32. greg
17 septembre 2009 à 10 h 35 min
Une itw de la responsable marketing de la marque est dispo chez moi du coup
33. Astromaniac
17 septembre 2009 à 13 h 07 min
Le coach sportif de Johnny Hallyday qui a été également photographe d’une série de leçons s’appelle Hervé Lewis.
Et oui, c’est vrai, la ressemblance entre le minois de la photo de profil à gauche et celui de l’affiche de 58 à droite est assez troublante… (l’oeil sans doute ;o)
34. Cécile
17 septembre 2009 à 15 h 02 min
ce que je trouve dommage, c’est le contraste entre l’image de la marque – glamour et chic à la Française, jouant inconsciemment à la fois sur l’image de la Couture parisienne et la réputation de femmes élégantes et sexy des Françaises – et la réalité. Aubade ne baisse pas ses prix, est largement bénéficiaire mais délocalise quand même, mettant ainsi des Françaises au chômage, celles-là même qui étaient les responsables de la beauté et de la bonne qualité des modèles de la marque depuis toujours, tout en demandant aux consommatrices de payer les modèles au même prix élevé, car c’est le "chic à la française". Comprenne qui pourra…
35. Elodie
21 septembre 2009 à 20 h 24 min
On dirait bien le bas du visage d’Eva Mendes…
36. stephanie
25 septembre 2009 à 10 h 17 min
Voici quelques photos de la vitrine Aubade spéciale Leçon n°100 sur http://www.journaldesvitrines.co... (et le reste de l’actualité des vitrines parisiennes):
http://www.journaldesvitrines.co...