Elles poussent comme des champignons et occupent le terrain de nos blogs et de nos magazines préférés. Qui ça ? Les beauty box, bien sûr !
Issues des box made in US, les Glossy Box, Jolie Box, Coffret Beauté et autres box existantes ou à venir proposent de recevoir chaque mois une sélection de 5 produits miniatures contre une somme forfaitaire. Le but étant de nous faire découvrir par ce truchement des produits vers lesquels nous ne serions pas forcément allés.
Soit. Dans l’absolu, pourquoi pas. L’idée de colis surprise est séduisante. Celle de découvrir de nouveaux produits, de nouvelles marques également. Je crois même pouvoir dire que je trouve que le concept est plutôt bon.
Sauf que.
- Je ne vois pas l’intérêt de recevoir un produit qui n’est pas ciblé. Moi, par exemple, j’ai une peau mixte. A quoi diantre va donc bien pouvoir me servir un masque hydratant pour peaux sèches ? Idem en matière de maquillage. Les couleurs que l’on peut choisir pour une ombre à paupières, par exemple, ou bien pour un vernis, ne tiennent pas du hasard. Bien-sûr, on peut s’aventurer en terra incognita pour l’amour du risque, mais bon, globalement, je crois plus au conseil d’une maquilleuse qu’au fruit du hasard. Voire au test que je pourrais effectuer directement en magasin. On me rétorquera que le ciblage est prévu… à suivre, donc.
- Toujours rapport au ciblage, je ne suis pas sûre d’adhérer au positionnement de marque. Admettons que j’aime un produit que j’ai testé par le truchement d’une boîte à beauté. Vais-je vraiment l’acheter ensuite si le produit ne fait pas partie de la gamme de prix que j’ai l’habitude d’envisager en la matière ? Je n’en suis pas certaine… Bonjour la frustration si on a aimé une miniature de produit qu’on ne peut s’offrir par la suite.
- Je n’aime pas les miniatures. Sauf quand je voyage, mais dans ce cas, je préfère embarquer mes produits dans des contenants plus petits qu’un échantillon de crème que je ne connais pas et qui peut donc au mieux, ne pas me convenir, au pire, déclencher une allergie ou que-sais-je encore du même acabit.
- Je trouve les box chères. Certes, 13€ (prix moyens des boxes incluant les frais de port), qu’est-ce ? Mais enfin, si on y réfléchit un tant soit peu, dépenser 13€ pour des produits qui ne nous conviendront pas forcément n’est pas le meilleur investissement qui soit, il me semble (dit celle qui est capable de claquer 22€ dans un vernis sur un coup de tête…!).
- Je ne suis pas sûre de faire de vraies découvertes. Les marques choisies jusqu’à présent par les unes ou les autres box me paraissent assez conventionnelles, bien que sur ce point, j’admette pouvoir être influencée par les nombreux produits que je reçois au bureau. Mais je ne sais pas, moi, ce qui m’intéresserait, ce serait de recevoir des échantillons de produits qui n’existent pas encore sur le marché français. Avec, pourquoi pas, l’opportunité de les commander ensuite s’ils m’ont plu ?
- Et puis, j’en ai ras le bol de lire un compte-rendu de « oh la la mais c’est trop génial cette box » tous les deux jours (existe aussi version déballage de box en images « mais qu’y-a-t-il donc dans la box que j’ai reçue ce matin ? Tadaaam quel suspense ! »). Et ce depuis des mois. Tout autant que d’assister malgré moi à la guéguerre que se livrent les marques comme leurs clientes sur Facebook et ailleurs pour savoir quelle box est la « plus mieux ». Le principe est nouveau et séduisant, assurément. Mais enfin, on ne parle pas de révolution, si ?
Bilan des courses, moui, bon, voilà quoi. L’idée est bonne, je maintiens, et les box que j’ai eu entre mes mains étaient soigneusement préparées et joliment empaquetées. Mais la logique mérite d’être poussée un peu plus loin à mon sens pour être totalement pertinente.
Oh, j’ai bien conscience de ne pas forcément faire partie de la cible de ces boîtes à beauté puisque je reçois beaucoup de produits au bureau. Certes. Mais en l’état et bien que je reste curieuse sur la question, non… Les box ne passeront pas par moi !
Post Scriptum : et sur la photo ? Les plus fortiches n’auront pas manqué de voir que ce sont les Kouklistas qu’Andrew Yang a créées pour les vitrines de Noël des Galeries Lafayette !
