{"id":15069,"date":"2012-05-15T17:00:59","date_gmt":"2012-05-15T15:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deedeeparis.com\/blog\/?page_id=15069"},"modified":"2014-04-15T23:17:48","modified_gmt":"2014-04-15T21:17:48","slug":"jem-x-deedee","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.deedeeparis.com\/blog\/jem-x-deedee","title":{"rendered":"JEM x Deedee"},"content":{"rendered":"

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JEM x Deedee, c’est d’abord une belle rencontre. Un coup de coeur absolu pour une marque qui fait sens tant par sa d\u00e9marche que par les produits qu’elle propose.<\/p>\n

Tout commence un jour de septembre. Au cours d’un d\u00e9jeuner, je rencontre Erwan, le fondateur de JEM<\/a> (Jewellery Ethically Minded) et H\u00e9loise, la responsable marketing et communication de la marque. Ils me racontent JEM, leur vision \u00e9thique de la joaillerie, le d\u00e9veloppement durable int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 toutes les \u00e9tapes du cycle de vie du bijou, de l’extraction de l’or \u00e0 la fa\u00e7on made in France.<\/strong><\/p>\n

Tr\u00e8s vite, je suis radicalement s\u00e9duite par cette approche novatrice du luxe et de la joaillerie : l’id\u00e9e de porter un bijou \u00e0 la fois d\u00e9sirable et durable est v\u00e9ritablement fascinante<\/strong>, \u00e0 l’heure o\u00f9 tout s’ach\u00e8te et se consomme avec une fr\u00e9n\u00e9sie qui frise souvent le path\u00e9tique.<\/p>\n

Pendant 7 mois, je vais alors travailler avec la talentueuse Jeanne Karpov, designer de joaillerie, \u00e0 l’\u00e9laboration d’une collection capsule. La collection Maa \u00e9tait n\u00e9e ! Il en r\u00e9sulte 7 anneaux diff\u00e9rents aux courbes inspir\u00e9es par la culture Masa\u00ef et d\u00e9clin\u00e9s en or rouge, jaune, blanc, et vert. 7 anneaux \u00e0 porter seuls, ou \u00e0 compiler au gr\u00e9 de ses envies…<\/p>\n

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\u00a9Photo Thierry Bou\u00ebt<\/em><\/p>\n

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Special thanks \u00e0 Marl\u00e8ne, Erwan, H\u00e9lo\u00efse, Ingrid, Maria-Luisa, Anna<\/a>, Jeanne, mais aussi Yohann et G\u00e9raldine… et tous ceux que j’ai r\u00e9guli\u00e8rement saoul\u00e9s avec cette aventure tr\u00e9pidante et truculente !<\/p>\n

L<\/strong>‘histoire de la collection<\/strong>
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