{"id":1946100,"date":"2022-03-01T07:03:16","date_gmt":"2022-03-01T06:03:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deedeeparis.com\/blog\/?p=1946100"},"modified":"2022-02-28T21:59:04","modified_gmt":"2022-02-28T20:59:04","slug":"une-definition-du-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deedeeparis.com\/blog\/une-definition-du-greenwashing","title":{"rendered":"Une d\u00e9finition du greenwashing"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a9Photo Larm Rmah<\/em><\/p>\n

Paf, LE gros sujet comme \u00e7a, de bon matin ! Il faut dire que c’est un sujet qui me chatouille depuis des lustres. Et pour cause.<\/p>\n

Je fais des choix \u00e9ditoriaux, que ceux-ci soient r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s (15% du contenu que vous voyez ici et sur Instagram<\/a>, peut-\u00eatre ?) ou pas. Je peux \u00e9videmment me tromper, je n’ai pas la science infuse – qui l’a\u00a0 ?! – Mais j’essaye de rester fid\u00e8le \u00e0 mes engagements et \u00e0 mes valeurs.<\/strong><\/p>\n

Lorsque je parle de sujets \u00e0 port\u00e9e environnementale ou sociale, je suis souvent confront\u00e9e \u00e0 des r\u00e9actions assez v\u00e9h\u00e9mentes.<\/strong> Quand on essaye d’adopter un mode de vie plus respectueux du vivant, il y a toujours des senseurs qui sont de sortie pour expliquer que vraiment, on ne fait pas comme il faudrait, pas assez, que vraiment cette initiative de marque n’est ni plus ni moins du bon gros greenwashing bouh !<\/p>\n

J’ai donc pris la d\u00e9cision de revenir aux fondamentaux, mes fondamentaux !, pour clarifier certains points.<\/strong><\/p>\n

En pr\u00e9ambule, je dirais que personne n’est irr\u00e9prochable<\/strong>. On est prompts \u00e0 juger, mais peut \u00eatre devrait-on commencer par adopter une posture de bienveillance et de tol\u00e9rance vis-\u00e0-vis de nous m\u00eame ? Bien-s\u00fbr, c’est parfois frustrant de voir l’immensit\u00e9 de la t\u00e2che qu’il nous reste \u00e0 accomplir… Mais plut\u00f4t que de se d\u00e9courager, on peut aussi choisir de regarder le chemin que nous avons parcouru depuis que vous, moi, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’ouvrir les yeux.<\/strong><\/p>\n

Ouvrir les yeux sur le sort de notre plan\u00e8te<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a9Jordan Beltran @jorenriqe<\/em><\/p>\n

Pour moi, ouvrir les yeux est arriv\u00e9 comme une gifle apr\u00e8s cette lecture de Jonathan Safran Foer<\/a>, en 2011. Je crois que c’est la v\u00e9ritable premi\u00e8re fois o\u00f9 j’ai os\u00e9 affronter la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> (en l’occurrence, celle du sort r\u00e9serv\u00e9 aux animaux de batterie). Pas un d\u00e9clic, cela m\u00fbrissait depuis longtemps. Mais j’avais t\u00f4t fait d’ignorer le probl\u00e8me.<\/p>\n

Et quand je dis probl\u00e8me, je parle de l’\u00e9levage industriel, mais pas que<\/strong>. Si mes premi\u00e8res prises de consciences ont touch\u00e9 l’alimentation par le prisme du bien-\u00eatre animal mais aussi celui de notre sant\u00e9 (quand on sait les merdes qui sont administr\u00e9es \u00e0 nos animaux \u00e9lev\u00e9s en batterie… \u00e7a refroidit !), je n’\u00e9tais pas \u00e9trang\u00e8re au sort que nous r\u00e9servons aux humains qui oeuvrent pour nous fournir de la sape ou de la nourriture \u00e0 pas cher.<\/strong> Je ne suis pas na\u00efve non plus sur le sujet de l’empreinte carbone<\/strong> que nos modes de vie g\u00e9n\u00e8rent. Le probl\u00e8me de la composition des cosm\u00e9tiques<\/strong> est venu plus tard, comme le fait d’adopter une alimentation plus saine et plus respectueuse du vivant (je suis flexitarienne depuis une dizaine d’ann\u00e9es)<\/p>\n

En 2005, j’ai voulu effectuer mon stage de fin d’\u00e9tude au p\u00f4le RSE (responsabilit\u00e9 sociale et environnementale) de Danone. J’avais notamment \u00e0 ma charge de conduire les audits r\u00e9alis\u00e9s par un cabinet ind\u00e9pendant parmi les 80 000 fournisseurs du groupe \u00e0 travers le monde. L\u00e0 encore, je ne parlerais pas de d\u00e9clic mais plut\u00f4t de prise de conscience et d’acceptation du fait que oui, il y a un probl\u00e8me… m\u00eame si on pr\u00e9f\u00e8rerait tous continuer comme si de rien n’\u00e9tait.<\/p>\n

Et c’est bien l\u00e0 le probl\u00e8me : comme je le r\u00e9p\u00e8te souvent dans Le Grand Large<\/a>, on a \u00e9t\u00e9 trop longtemps coup\u00e9s des circuits de productions, quels qu’ils soient.<\/strong> Cela reste plus facile aujourd’hui de fermer les yeux et d’ignorer les probl\u00e8mes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par nos modes de consommation actuels que de soulever le tapis et d’oser.. Oser r\u00e9aliser, oser questionner, oser acter que le changement est n\u00e9cessaire si l’on veut assurer notre survie. Rien de moins.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L’\u00e9co-shaming\u00a0\u00bb ne sert \u00e0 rien<\/h2>\n

Faut-il culpabiliser pour autant ? Je ne crois pas. D’abord, parce que culpabiliser n’a jamais rien r\u00e9solu.<\/strong> Mais aussi parce que nos choix sont aussi la r\u00e9sultante d’un mode de consommation pr\u00f4n\u00e9 depuis que nous sommes n\u00e9s.<\/p>\n

Changer implique une rupture, une force dont on ne mesure pas l’ampleur parce que rien ni personne ne nous a pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 un tel changement !<\/strong> Je ne cherche pas \u00e0 me d\u00e9douaner, mais jusqu’il y a peu, je trouvais \u00e7a normal de ne pas vouloir payer plus de 5\u20ac un tee shirt, je traquais \u00ab\u00a0la bonne affaire\u00a0\u00bb, j’avais la flemme de cuisiner (que j’ai toujours) et ne me posais aucune question lorsque je remplissais mon caddie de fruits et l\u00e9gumes pas bio, pas de saison, cultiv\u00e9s \u00e0 l’autre bout de la plan\u00e8te, de plats industriels ou de jambon sous vide.<\/p>\n

Si certains arrivent \u00e0 changer radicalement en un claquement de doigts, d’autres prennent plus de temps pour dig\u00e9rer cet \u00e9norme changement de vie. Et spoiler alert<\/em>, les seconds sont bien plus nombreux que les premiers. \u00ab\u00a0Eco-shamer\u00a0\u00bb <\/strong>(j’aime pas ce terme mais je n’ai trouv\u00e9 aucun \u00e9quivalent made in France, si vous avez \u00e7a sous le coude!) juger, verser dans une forme de pros\u00e9lytisme primaire n’a jamais aid\u00e9 qui que ce soit. Je crois m\u00eame que cela peut g\u00e9n\u00e9rer le strict effet inverse.<\/strong><\/p>\n

Alors ?<\/p>\n

\u00ab\u00a0Moins mais mieux\u00a0\u00bb<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a9Kristaps Ungurs<\/em><\/p>\n

C’est une phrase au mieux, galvaud\u00e9e, au pire, moqu\u00e9e. Et pourtant… Pour moi, elle dit tout.<\/strong> Elle dit qu’on accepte d’ouvrir les yeux, qu’on remet nos choix en perspective, qu’on se pose des questions. Et qu’on essaye, \u00e0 notre mesure, \u00e0 notre rythme, avec nos propres moyens, de trouver des solutions.<\/p>\n

Pour ma part, j’ai eu envie de partager mon cheminement vers une consommation plus raisonn\u00e9e sans virage \u00e0 180\u00b0 :<\/strong> d’abord parce que je suis en transition et que je ne suis pas parfaite. Qui serais-je pour ass\u00e9ner mes v\u00e9rit\u00e9s et prises de position ? Et ensuite parce qu’\u00e0 mon sens, de la m\u00eame mani\u00e8re qu’aucun pros\u00e9lytisme bourrin ne permet de convaincre qui que ce soit, l’ampleur et l’importance de la t\u00e2che est telle que j’ai pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 adapter chacun des sujets que j’aborde ici et sur IG petit \u00e0 petit.<\/p>\n

A titre d’exemple, je propose toujours des photos de look<\/a> sur le blog. Mais j’essaye de mettre en avant des marques respectueuses de l’humain et de l’environnement, des cr\u00e9ateurs, des gens engag\u00e9s.<\/strong> J’essaye de proposer des solutions alternatives<\/a> (la seconde main<\/a>, la location de v\u00eatements<\/a>…), ou bien encore de proposer plusieurs mani\u00e8res de porter un seul et m\u00eame v\u00eatement<\/a>.<\/p>\n

Cela s’applique \u00e0 tous les champs et sujets sur lesquels je m’exprime, que ce soient des sujets en collaboration avec des marques ou non.<\/strong><\/p>\n

On y arrive…<\/p>\n

C’est quoi alors, ma d\u00e9finition du greenwashing ?<\/h2>\n

Je voudrais prendre ici deux cas concrets r\u00e9cents pour illustrer mes propos, parmi ceux qui ont fait le plus r\u00e9agir : deux collaborations, l’une avec une grande marque leader sur le march\u00e9 du caf\u00e9 en capsule, l’autre pour une non moins grande enseigne de d\u00e9co.<\/p>\n

Dans les deux cas, c’est un peu le m\u00eame sujet : les deux marques partent de loin. Elles polluent et bafouent les droits humains encore aujourd’hui \u00e9norm\u00e9ment. Elles ont d\u00e9cid\u00e9 l’une comme l’autre de mettre en place des solutions pour amorcer un changement.<\/strong><\/p>\n

Sont-elles philanthropes ? Evidemment que non ! Quelle marque l’est ? Je pose la question…<\/p>\n

Le font-elles par altruisme, d\u00e9vouement, sinc\u00e8re pr\u00e9occupation du bien \u00eatre de la plan\u00e8te et de l’humain ? Pas forc\u00e9ment, ou disons, pas que.<\/p>\n

Pour autant, sont-elles capables de mettre en place des changements dignes de ce nom ? C’est l\u00e0 o\u00f9 souvent, les points de frictions apparaissent : pour moi, OUI.<\/strong> Parce que ces entreprises l\u00e0 ont de l’argent et donc, du pouvoir. Parce que les engagements qu’elles prennent sont concrets, tra\u00e7ables, mesurables.<\/strong> Parce que le fait qu’elles s’engagent envoie un signal fort sur le march\u00e9, \u00e0 destination des autres entreprises, mais aussi \u00e0 destination des consommateurs, parmi lesquels beaucoup choisissent encore de ne pas ouvrir les yeux (et je le dis sans jugement).<\/p>\n

Bien-s\u00fbr, on est d’accord, \u00e7a ne suffit certainement pas<\/strong>. J’ai conscience que dans le meilleur des mondes et pour nous en tenir aux deux exemples sus-pr\u00e9sent\u00e9s, on arr\u00eaterait de consommer du caf\u00e9 en capsules (et m\u00eame du caf\u00e9 tout court, monoculture d\u00e9vastatrice et pr\u00e9judiciable aux humains qui en ont la charge, sans parler de l’empreinte carbone… si le sujet vous int\u00e9resse vous pouvez lire cet article qui est une synth\u00e8se de l’excellent livre de Fred Vargas<\/a>) ou de vouloir changer de d\u00e9co tous les 36 du mois sans se pr\u00e9occuper des cons\u00e9quences de nos achats.<\/p>\n

Mais le fait demeure que je pr\u00e9f\u00e8re mettre en lumi\u00e8re aussi ces initiatives plut\u00f4t que de les critiquer de base et sans r\u00e9fl\u00e9chir :<\/strong> parce qu’encore une fois, elles sont concr\u00e8tes, mesurables, tra\u00e7ables.<\/strong> Quand on \u00e9quipe petit \u00e0 petit tous les centres de tris de France et de Navarre avec des machines qui co\u00fbtent plusieurs millions d’euros capables de recycler les capsules mais aussi tous les petits contenants en aluminium qui n’\u00e9taient au pr\u00e9alable pas recyclables (opercules de yaourt, bouchons m\u00e9tallis\u00e9s de bocaux..), quand on est capable d’utiliser et de prouver que 70% du bois que l’on utilise pour confectionner des meubles est issu de for\u00eats g\u00e9r\u00e9es de mani\u00e8re durable, labels \u00e0 l’appui, quand on laisse des cabinets d’audit ind\u00e9pendants contr\u00f4ler les process mis en place, quand on s’assure que les PSF (Principes Sociaux Fondamentaux) sont respect\u00e9s plut\u00f4t que de d\u00e9serter une r\u00e9gion et ainsi cr\u00e9er des pertes d’emplois en cascade, quand on soutient le tissu \u00e9conomique local en reversant plusieurs millions d’euros \u00e0 des associations en les accompagnant depuis 10 ans… Pour moi, ce n’est pas du greenwashing.<\/p>\n

Alors bien s\u00fbr, ce n’est pas encore suffisant et la t\u00e2che \u00e0 accomplir reste \u00e9norme<\/strong>. Mais Rome ne s’est pas faite en un jour, je crois… Et surtout quoi alors, sous pr\u00e9texte qu’elles partent de loin, on ne fait rien ? On les regarde continuer \u00e0 polluer tout en critiquant et on continue \u00e0 craquer de temps en temps pour un p’tit caf\u00e9 ou un nouveau tabouret parce que \u00e7a passe cr\u00e8me ?<\/strong> Ne soyons pas na\u00effs, \u00e7a ne suffira pas \u00e0 faire que ces marques p\u00e9riclitent, elles qui s’adressent \u00e0 des millions de consommateurs. Si nous \u00e9tions tous des consom’acteurs, \u00e7a se saurait. En revanche, leur demander des comptes, les interpeller r\u00e9guli\u00e8rement, s’assurer qu’elles tiennent les engagements qu’elles annoncent et mettre en avant ces engagements pour les obliger \u00e0 une forme de responsabilit\u00e9, en revanche oui.<\/p>\n

Et puis nos choix, \u00e9videmment, ont une incidence : quand on peut, faisons les bons.<\/strong> Choisissons les entreprises et les marques les plus vertueuses possible, celles-qui impactent le moins l’environnement et l’humain. Pour le caf\u00e9, on peut par exemple choisir de r\u00e9duire sa consommation et de choisir un caf\u00e9 en grains. Pour les meubles et la d\u00e9co, on peut chiner ou se tourner vers des cr\u00e9ateurs. Mais nous ne leurrons pas, l\u00e0 encore : ce sont le plus souvent des consid\u00e9rations de personnes privil\u00e9gi\u00e9es (dont je suis pleinement consciente de faire partie) qui ont le choix de faire ces choix<\/strong> forc\u00e9ment plus dispendieux, le temps de se poser des questions, le temps de chiner, de trouver des solutions alternatives…<\/p>\n

En d’autres termes, c’est un probl\u00e8me de riches,<\/strong> je rejoins l’ami Gr\u00e9gory Pouy sur le sujet.<\/p>\n

Ma d\u00e9finition du greenwashing (on y vient !) (bravo si vous \u00eates encore l\u00e0) est simple :<\/strong> les entreprises qui ont recours au greenwashing sont souvent celles qui passent plus de temps \u00e0 dire qu’\u00e0 faire, celles dont il est impossible de v\u00e9rifier les assertions, celles qui ne s’appuient sur aucun label, aucun organisme ind\u00e9pendant, aucune action concr\u00e8te pour mettre en place un changement durable. Celles, pour finir, qui investissent davantage dans la publicit\u00e9 que dans de r\u00e9elles actions en faveur de l’environnement et du d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n

Et en toute sinc\u00e9rit\u00e9, sur les deux exemples que j’ai choisis ici, la route est encore longue pour que ces entreprises pr\u00e9tendent \u00eatre vertueuses. Mais elles s’engagent, durablement, concr\u00e8tement. Demandons-leur des comptes, encore une fois, OUI, v\u00e9rifions, mais arr\u00eatons de tirer \u00e0 boulet rouge sans discernement et sans creuser les informations.<\/p>\n

Voil\u00e0… je crois que j’ai (laaaargement) fait le tour ! Merci C\u00e9cile de m’avoir re-motiv\u00e9e \u00e0 \u00e9crire cet article \ud83d\ude42\u00a0<\/em><\/p>\n

Dans un prochain article, on se penchera, pour celles et ceux qui le souhaitent !, sur le cas de la Fast Fashion… ! (Ahah oui, j’aime recevoir des dizaines et des dizaines de messages pour m’expliquer que j’ai tort. Je dois \u00eatre un peu maso en fait :p) Blague \u00e0 part, \u00e9changeons, discutons, m\u00eame si on n’est pas d’accord, tant que c’est fait dans le respect… Merci !<\/em><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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